Historische marketing op de gevoelige plaat vastgelegd

Vergeleken met bijvoorbeeld Times Square is de middenstand in onze hoofdstad maar zuinigjes met buitenreclame. Toch is het bewoners, beleidsmakers en andere strijders voor het behoud van monumentaal Amsterdam al jaren een doorn in het oog: de overdaad aan schreeuwerige borden, lichtbakken, contourverlichting en vlaggen die de binnenstad ontsieren. Vooral het Damrak, wat wel wordt gezien als de entree tot de binnenstad, moet het hierbij vaak ontgelden. Toch is dit niet iets van de laatste jaren, maar een verschijnsel dat al veel langer speelt dan de meeste mensen denken.

Bewust worden in twee minuten

Afgelopen vrijdag was het Dodenherdenking en inmiddels hebben we ook Bevrijdingsdag weer achter de rug. En vandaag? Vandaag is het weer gewoon zondag. De dag bij uitstek dus om eens goed over na te denken, misschien nog wel een beter moment dan de twee minuten stilte die we 4 mei hadden. Want daar gaat het natuurlijk om: dat we als volk stilstaan bij onze oorlogsslachtoffers en beseffen dat onze vrijheid niet vanzelfsprekend is. Een mooie traditie, maar het is de vraag hoe lang deze nog stand zal houden.

Mediahype rond Oranjetelg

Er breken weer donkere tijden aan voor de republikeinen onder ons. De geboorte van de derde dochter van Willem-Alexander en Maxíma, gisteravond laat, leidt de komende weken tot een ware overdaad aan berichtgeving over de nieuwste spruit. Documentaires, reportages, vooruitzichten, terugblikken: we krijgen het allemaal te zien. De media zijn natuurlijk lang en breed voorbereid zijn op een dergelijke gebeurtenis, die daarmee perfect voldoet aan de definitie van een mediahype van Peter Vasterman:

“…a media-generated, wall-to-wall news wave, triggered by one specific event and expanded by the self-reinforcing processes within the news production of the media.”

Ghetto Lingo

De afgelopen jaren heeft deze bakra in de veronderstelling geleefd dat hij aardig met zijn tijd meeging. Ik mag dan inmiddels reeds enkele jaren de 20 gepasseerd zijn, mijn vermogen tot communiceren met de jongere generatie heb ik altijd vrij hoog ingeschat. Deze misplaatste arrogantie komt mede voort uit het feit dat ik voor mijn broodwinning de Amsterdamse Bijlmer regelmatig met een bezoekje vereer.

De Bijlmer; u heeft er ongetwijfeld wel eens van gehoord, al was het alleen al vanwege de Boeing 747 die in 1992 een tweetal flats met de grond gelijk maakte. Bedoeld als ruim opgezette woonwijk voor de beter gestelde arbeider wordt de Bijlmer tegenwoordig voornamelijk bevolkt door Ghanezen, Surinamers, Antillianen en enkele verdwaalde studenten wiens alternatief een dagretourtje Sneek is. Het mag geen verassing zijn dat straattaal hier tegenwoordig meer wordt gesproken dan Nederlands, Engels of zelfs Papiamento.

Metromannenmarketing

Voor iedereen die in de veronderstelling leeft dat de metroseksuele man alweer op zijn retour is: think again! Drogisterijen en zonnecentra gaan gouden tijden beleven, want er komt maar liefst een hele generatie metromannen aan. Dat laatste wordt tenminste beweerd door Norbert Mirani, cultuursocioloog en oprichter van het Kenniscentrum Sanoma Men’s Magazines, die de afgelopen week in zowel de Volkskrant als de Telegraaf zijn zegje deed. De laatste jaren is er volgens hem een ontwikkeling aan de gang, waarbij mannen en vrouwen in toenemende mate dezelfde mentaliteit vertonen. Mannen worden zorgzamer en communicatief vaardiger, terwijl vrouwen onafhankelijker en zelfverzekerder worden. Steeds meer mannen, vooral die van het jongere soort, kijken in de spiegel en zijn bezig met hun uiterlijk. In de reclamewereld heeft jarenlang een traditionele rolverdeling plaatsgevonden, waarbij de man vaak de sullige of aandoenlijke rol had.

PlayStation 3 goud waard….. maar toch ook niet

Soms heb je van die dagen waarop je merkt dat het creëren van behoeften soms érg ver gaat. Zo wist onlangs iemand mij te vertellen dat hij maar liefst derde stond op de intekenlijst voor een Playstation 3 bij een niet nader te noemen speelgoedketen in Amsterdam-Zuidoost. Half maart zullen daar aan de hand van die lijst de eerst zeven toestellen worden verkocht. Wat dat dan wel niet moest kosten? 599 euro, ZONDER SPEL!

Mijn ogen begonnen spontaan in hun kassen te rollen, ik begon hevig te transpireren en er kwamen onsamenhangende lettercombinaties uit mijn mond waar ik op dat moment verder niet de minste controle over had. Het was alsof ik me plotseling realiseerde dat ik een envelop met een daarin genoeg geld om wel 100 Playstations te kopen, bedoeld om een zekere dood af te kopen bij een hoogst onredelijke maffiabaas,  zojuist had verwisseld met échte post. Je kent dat wel. Ik kan, terugkijkend, met zekerheid vaststellen dat ik redelijk geschokt was.

Nieuwe Coke voor de alfaman

We hadden al Vanilla, Cherry, Lemon, Lime en natuurlijk Light, maar blijkbaar was het allemaal nog niet genoeg. Sinds enige tijd is er, in navolging van onder anderen Duitsland, België en Australië, ook in Nederland een nieuw submerk aan het toch al brede assortiment van Coca-Cola toegevoegd: Coke Zero. Het bijzondere aan dit drankje is dat er geen suiker in zit en dat het vrijwel geen calorieën bevat. Weinig vernieuwends zou je denken, er bestaat toch ook al Cola Light? Die variant blijkt echter vooral populair te zijn bij vrouwen; moderne jonge mannen zouden daar niet mee gezien willen worden. Door de nieuwe verpakking en bijbehorende uitstraling wil Coca-Cola dit veranderen. Op de site wordt  gesproken van “The secret of Cokeness” en je kan de kluis kraken om achter het geheim te komen: uiterst masculien allemaal. Ook de verpakking is met zwart en rood meer op mannen gericht. Dat deze onderneming succesvol zal zijn staat vast. Verkoopcijfers in het buitenland, waar Zero al langer verkrijgbaar is, ondersteunen eens te meer dat reclame een beproeft marketinginstrument is.

Toegegeven, het ziet er flitsend uit, maar smaakt het ook beter? De meeste mannen die ik ken drinken geen Light, niet omdat ze zich dan aangetast voelen in hun mannelijkheid, maar omdat het simpelweg niet te drinken is. Zou Zero dan echt anders zijn?