Historische marketing op de gevoelige plaat vastgelegd

Vergeleken met bijvoorbeeld Times Square is de middenstand in onze hoofdstad maar zuinigjes met buitenreclame. Toch is het bewoners, beleidsmakers en andere strijders voor het behoud van monumentaal Amsterdam al jaren een doorn in het oog: de overdaad aan schreeuwerige borden, lichtbakken, contourverlichting en vlaggen die de binnenstad ontsieren. Vooral het Damrak, wat wel wordt gezien als de entree tot de binnenstad, moet het hierbij vaak ontgelden. Toch is dit niet iets van de laatste jaren, maar een verschijnsel dat al veel langer speelt dan de meeste mensen denken.

Metromannenmarketing

Voor iedereen die in de veronderstelling leeft dat de metroseksuele man alweer op zijn retour is: think again! Drogisterijen en zonnecentra gaan gouden tijden beleven, want er komt maar liefst een hele generatie metromannen aan. Dat laatste wordt tenminste beweerd door Norbert Mirani, cultuursocioloog en oprichter van het Kenniscentrum Sanoma Men’s Magazines, die de afgelopen week in zowel de Volkskrant als de Telegraaf zijn zegje deed. De laatste jaren is er volgens hem een ontwikkeling aan de gang, waarbij mannen en vrouwen in toenemende mate dezelfde mentaliteit vertonen. Mannen worden zorgzamer en communicatief vaardiger, terwijl vrouwen onafhankelijker en zelfverzekerder worden. Steeds meer mannen, vooral die van het jongere soort, kijken in de spiegel en zijn bezig met hun uiterlijk. In de reclamewereld heeft jarenlang een traditionele rolverdeling plaatsgevonden, waarbij de man vaak de sullige of aandoenlijke rol had.

Nieuwe Coke voor de alfaman

We hadden al Vanilla, Cherry, Lemon, Lime en natuurlijk Light, maar blijkbaar was het allemaal nog niet genoeg. Sinds enige tijd is er, in navolging van onder anderen Duitsland, België en Australië, ook in Nederland een nieuw submerk aan het toch al brede assortiment van Coca-Cola toegevoegd: Coke Zero. Het bijzondere aan dit drankje is dat er geen suiker in zit en dat het vrijwel geen calorieën bevat. Weinig vernieuwends zou je denken, er bestaat toch ook al Cola Light? Die variant blijkt echter vooral populair te zijn bij vrouwen; moderne jonge mannen zouden daar niet mee gezien willen worden. Door de nieuwe verpakking en bijbehorende uitstraling wil Coca-Cola dit veranderen. Op de site wordt  gesproken van “The secret of Cokeness” en je kan de kluis kraken om achter het geheim te komen: uiterst masculien allemaal. Ook de verpakking is met zwart en rood meer op mannen gericht. Dat deze onderneming succesvol zal zijn staat vast. Verkoopcijfers in het buitenland, waar Zero al langer verkrijgbaar is, ondersteunen eens te meer dat reclame een beproeft marketinginstrument is.

Toegegeven, het ziet er flitsend uit, maar smaakt het ook beter? De meeste mannen die ik ken drinken geen Light, niet omdat ze zich dan aangetast voelen in hun mannelijkheid, maar omdat het simpelweg niet te drinken is. Zou Zero dan echt anders zijn?  

Sublieme reclamespot Jamba!

Jamba heeft weer iets nieuws; een unieke reclamecampagne om het merk opnieuw in de markt te zetten. Met als slogan “Have it or hate it” wil het bedrijf geld verdienen aan de status van Ergernis die Jamba onder treinreizigers en winkelend publiek heeft, om nog maar te zwijgen over de argeloze televisiekijker. De Crazy Frog heeft een prominente rol, omdat hij zowel gehaat als geliefd is en daarmee perfect bij de campagne past. Kort samengevat: als je een hekel hebt aan Jamba, dan kun je dat nu dus uiten middels een wallpaper of een ringtone. Nu gaan ze dus ook nog eens geld verdienen aan al die mensen die zich rot ergeren aan de motorkikker, de dansende koe of het meisje-met-de-prei. Het moet niet veel gekker worden…

Even Apeldoorn bellen…

Heb jij hem ook gezien? De winnaar van de Gouden Loeki 2006, dé reclame-award van Nederland: Acupunctuur van Centraal Beheer Achmea. En dat was niet de eerste keer. In 2004 waren de plaatsen één en twee voor het bedrijf met de bekende, haast archaïsche slagzin, het vorige jaar ´enkel´ de tweede. Toeval? Bekijk het allemaal zelf op www.ster.nl/goudenloeki en kom ook tot de conclusie dat originaliteit en creativiteit bij de beoordeling geen rol van betekenis speelden. Ik kan me in ieder geval niet herinneren Acupunctuur ooit gezien te hebben…